Почему юридический копирайтинг – продуманная инвестиция в развитие, а не «слив» рекламного бюджета
Писать статьи, вести блоги, соцсети и сайты — обязательная практика успешного бизнеса по всему миру. Рынок товаров и услуг развивается благодаря присутствию в сети. Бизнес, в том числе юридический, говорит с клиентами через медиа-ресурсы. Интересные данные о коммерческих соцсетях и блогах:
Скрытая цена «экономии». Когда бюджет уходит не туда
Поиск подходящего специалиста может занимать долгое время. Редко появляются люди, владеющие юридическим языком вместе с хорошими навыками копирайтеров и маркетологов. Юристам часто приходится обращаться к обычным копирайтерам, а затем тратить часы на редактирование их материалов. Найти общий язык с авторами бывает очень тяжело.
Например, адвокат Владислав Кальмуцкий замечает, что многие авторы приравнивают юридические термины к канцеляриту. Один из таких специалистов на полном серьёзе утверждал, что юристу вместо штампа «место лишения свободы» нужно использовать слово «тюрьма».
Порочный круг: оплата за процесс, а не за результат
Редактировать подобные тексты юристу приходится долго. Если автор изначально не понимает, что и где можно упростить без искажения смысла, такая правка становится пыткой. После многих часов совместной работы над простым текстом начинаются сложные переговоры об оплате. Копирайтер «вроде бы выполнил свою задачу» – написал текст подходящего объема. Но платить здесь, похоже, нужно юристу, который этот текст редактировал и фактически переписывал.
Вопросы оплаты и качества встают ещё острее, если заключён договор с агентством. Потрачены силы, нервы и деньги. Бюджет израсходован, а работа встала или её качество упало. В результате юридический бизнес вместо производства контента занимается урегулированием споров.
Как разорвать этот порочный круг? Работать с «переводчиком», который говорит на двух языках
Гораздо проще дело обстоит с теми авторами, которые сразу знают разницу между «тюрьмой» и «местами лишения свободы». Когда автор говорит на одном языке с юридическим бизнесом и при этом умеет переводить его на язык клиентов, с ним становится удобно и выгодно работать.
Юристам приходится меньше отвлекаться на редактуру, а правки вносятся с пониманием предмета. Работа превращается в полноценное сотрудничество, и голос бизнеса в сети начинает иметь вес. К нему прислушиваются, из-за него выбирают компанию.
Инвестиция, которая меняет экономику маркетинга
Юристам важно использовать эффективный подход при создании контента, чтобы выделяться на конкурентном рынке. Юридический копирайтер находит подход к целевой аудитории и создаёт тексты, которые работают. Сотрудничая с таким специалистом, юристы повышают эффективность своего маркетинга, получают целевых клиентов и, как следствие, больше зарабатывают.
Эффективный контент для юриста — это баланс правового и маркетингового языков, специальных знаний в праве и хороших копирайтерских навыков. Почувствовать этот баланс без погружения в право невозможно. Это работа для юридического копирайтера.
Таким образом, выбор не стоит между «платить» за тексты или «не платить». Выбор стоит между «платить дважды» (за неподходящий текст и за его бесконечное исправление) или «инвестировать один раз» — в специалиста, который с первого раза сделает так, чтобы ваш голос в сети работал на привлечение клиентов, а не на создание проблем.
Инвестиция в юридического копирайтера — это не дополнительная статья расходов. Это оптимизация существующего маркетингового бюджета и делегирование важных вопросов профильному специалисту.
Хотите перестать «сливать» бюджет на копирайтинг?
- публикация в своем блоге или соцсети 16-ти постов в месяц, приносит компании в 4,5 раза больше потенциальных клиентов, чем публикация 4-х постов в месяц (данные Hubspot).
- ведение компанией текстового блога на 55% увеличивает количество посетителей и на 97% приносит больше обратной связи, чем тем компаниям, кто его не ведёт (данные Social Media Today).
Скрытая цена «экономии». Когда бюджет уходит не туда
Поиск подходящего специалиста может занимать долгое время. Редко появляются люди, владеющие юридическим языком вместе с хорошими навыками копирайтеров и маркетологов. Юристам часто приходится обращаться к обычным копирайтерам, а затем тратить часы на редактирование их материалов. Найти общий язык с авторами бывает очень тяжело.
Например, адвокат Владислав Кальмуцкий замечает, что многие авторы приравнивают юридические термины к канцеляриту. Один из таких специалистов на полном серьёзе утверждал, что юристу вместо штампа «место лишения свободы» нужно использовать слово «тюрьма».
Порочный круг: оплата за процесс, а не за результат
Редактировать подобные тексты юристу приходится долго. Если автор изначально не понимает, что и где можно упростить без искажения смысла, такая правка становится пыткой. После многих часов совместной работы над простым текстом начинаются сложные переговоры об оплате. Копирайтер «вроде бы выполнил свою задачу» – написал текст подходящего объема. Но платить здесь, похоже, нужно юристу, который этот текст редактировал и фактически переписывал.
Вопросы оплаты и качества встают ещё острее, если заключён договор с агентством. Потрачены силы, нервы и деньги. Бюджет израсходован, а работа встала или её качество упало. В результате юридический бизнес вместо производства контента занимается урегулированием споров.
Как разорвать этот порочный круг? Работать с «переводчиком», который говорит на двух языках
Гораздо проще дело обстоит с теми авторами, которые сразу знают разницу между «тюрьмой» и «местами лишения свободы». Когда автор говорит на одном языке с юридическим бизнесом и при этом умеет переводить его на язык клиентов, с ним становится удобно и выгодно работать.
Юристам приходится меньше отвлекаться на редактуру, а правки вносятся с пониманием предмета. Работа превращается в полноценное сотрудничество, и голос бизнеса в сети начинает иметь вес. К нему прислушиваются, из-за него выбирают компанию.
Инвестиция, которая меняет экономику маркетинга
Юристам важно использовать эффективный подход при создании контента, чтобы выделяться на конкурентном рынке. Юридический копирайтер находит подход к целевой аудитории и создаёт тексты, которые работают. Сотрудничая с таким специалистом, юристы повышают эффективность своего маркетинга, получают целевых клиентов и, как следствие, больше зарабатывают.
Эффективный контент для юриста — это баланс правового и маркетингового языков, специальных знаний в праве и хороших копирайтерских навыков. Почувствовать этот баланс без погружения в право невозможно. Это работа для юридического копирайтера.
Таким образом, выбор не стоит между «платить» за тексты или «не платить». Выбор стоит между «платить дважды» (за неподходящий текст и за его бесконечное исправление) или «инвестировать один раз» — в специалиста, который с первого раза сделает так, чтобы ваш голос в сети работал на привлечение клиентов, а не на создание проблем.
Инвестиция в юридического копирайтера — это не дополнительная статья расходов. Это оптимизация существующего маркетингового бюджета и делегирование важных вопросов профильному специалисту.
Хотите перестать «сливать» бюджет на копирайтинг?
Напишите нам в Telegram для бесплатного анализа вашей текущей контент-стратегии. Выявим точки неэффективных затрат (на редактуру, доработки, низкую конверсию) и покажем, как перенаправить эти ресурсы на создание контента, который ведёт к повышению вашего среднего чека.
